Hoe komt dat? Vrouwen gebruiken vaker woorden die positieve emoties weergeven, zoals de bijvoeglijke naamwoorden 'excited' (enthousiast) en 'happy' (blij). Voeg bij deze gemoedstoestand ook nog enkele uitdrukkingen die wijzen op betrokkenheid. Zo gebruiken vrouwen eerder woorden als 'samen' en spreken ze over 'ons' in plaats van 'ik'. Door dit woordgebruik zamelen vrouwen tijdens hun campagnes meer én sneller geld in.
“Door te spreken in termen van betrokkenheid, geven we de indruk dat we niet alleen geld uit de zakken van de funders willen halen, maar dat ze ook een volwaardige plaats krijgen in het avontuur. En dat verandert alles!”, aldus de professor van de universiteit op Entrepreneur.com.
Crowdfunding bewijst dus zomaar even dat we meer dan ooit rekening moeten houden met vrouwelijke ondernemers. Maar wees gerust, heren, de WonderWomen kunnen het best goed vinden met de Supermen ... ;-)